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新国货时代,奢悦如何突出重围成为国民护肤品牌?

发布时间:2021.11.03
  2020年作为国货崛起的黄金元年,一大批新兴国货品牌涌入市场并快速实现爆发式增长。然而新国货带来的不仅是消费市场的更多可能性,更对原有的护肤品类的强大冲击,在不断严峻的品牌竞争下,奢悦品牌仍旧保持着稳步增长,并且在国货大环境下实现了进一步的品牌升级,凭借的究竟是什么?

突出重围:核心科技竞争力

奢悦认为,一个品牌的灵魂始终是产品。因此,自2014年品牌面世以来,奢悦一直都以产品竞争力及优势为首要研发标准,并先后与瑞士CRB研究中心及意大利VITALAB实验室签订合作协议,借助其先进的植物干细胞培育及活性物质提取技术,从上千种干细胞萃取物中甄选优质配方,研发出一系列功效产品。

从产品到专业生产线,更重要的是解决大规模生产之后的品控问题,为把控每一份产品的质量,奢悦瞄准了行业头部制造商——科丝美诗(COSMAX)与莹特丽(INTERCOS),作为韩国国民级生产商和国际型生产企业,不仅能从专业的生产工艺及严格的质量管理标准为奢悦保驾护航,更为奢悦未来的品牌升级之路打下了坚实的基础。


集中发力:把握功效型护肤新趋势

功效型护肤概念近年来愈发火热,越来越多的消费者开始不单纯只为了品牌买单,而是为了产品的成分及功效买单。研究数据证明,自2014年以来,功效护肤市场规模同年增长都远高于化妆品行业的整体增速,功效型护肤无疑成为了护肤行业的新趋势。

奢悦品牌一直凭借功效型护肤理念赢得市场认可,从初始聚焦深度补水概念的水光系列到后续专注油痘肌、熟龄肌及色斑、暗沉等特定肌肤问题的高定系列,奢悦始终坚持以消费者需求为先,全力为消费者解决肌肤困扰。

功效型护肤的核心离不开原料端,而奢悦品牌所选取的产品原材,90%以上都是源自瑞士、韩国、日本、德国的纯进口原料。合作原料商从世界透明质酸制造商华熙生物、国际医药集团荷兰皇家帝斯曼、历史悠久的医药化工企业德国默克、全球发酵神经酰胺主要供应商德国赢创等都在国际上享有盛誉,强大的原料端背景从各方面保证了奢悦的品质与功效性。


品牌责任:新国货时代下的文化自信

国货护肤的时代背后无疑是文化自信的影子,国内的消费者不再一昧追求国际品牌转而把视线移像国内的本土护肤品牌。除了文化自信及民族自信所带来的影响,更有品牌所树立的品牌责任感与价值感获得了更多消费者的认可。

在庞杂的护肤品市场下,消费者的选择所受的影响因素更为复杂,品牌所面临的考验也愈发苛刻!

奢悦立足于新国货的浪潮中,背靠时代大环境下的支持,始终坚持“自然甄选、天然护肤”的理念,致力于将真正好用的国货产品带给消费者,帮助越来越多的女性重回健康肌肤状态并由内而外散发自信。大者为“奢”,喜爱为“悦”,或许这就是奢悦的破局之道。
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